电视软件下载：一场悄无声息的流量争夺战

近年来，随着智能电视的普及，电视软件下载市场迎来了爆发式增长。据2023年中国智能电视应用市场研究报告显示，2022年国内智能电视保有量已达4.2亿台，平均每台电视安装15.6个应用，市场规模突破120亿元1。

在这场没有硝烟的战争中，各大厂商使出了浑身解数。以某知名视频平台为例，2022年其TV端用户增长达48%，但背后是高达7.3亿元的预装费用支出2。这种"没有托的手游"式的野蛮生长模式，正在改写整个行业的游戏规则。

典型案例是小米电视的应用商店争夺战。2023年第一季度，小米电视应用商店top10应用中，有6个是通过预装合作进入，每个应用的预装成本高达0.8-1.2元/台。某视频平台为了确保装机量，甚至签订了"保底500万台"的霸王条款3。

值得注意的是，这种电视软件下载的竞争已经产生了明显的马太效应。数据显示，排名前5的视频平台占据了78%的市场份额，而剩下的数十家平台只能瓜分22%的市场。这种格局导致中小开发者的生存空间被严重挤压。

专家预测，随着电视软件下载市场的日趋成熟，2024年将迎来第一轮洗牌。届时，那些仅靠资本输血、缺乏核心竞争力的玩家，很可能会步上"没有托的手游"的后尘，成为市场淘汰的牺牲品。

1 艾瑞咨询2023年中国智能电视应用市场研究报告
2 中信证券2022年互联网电视行业分析报告
3 小米集团2023年第一季度财报电话会议记录